廣告設計如(rú)何富有創意-安徽沉香文化傳媒有限公
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廣告 創作 中很重要的，并且 将影響 到最終 傳播效果 的就是 廣告創意 這一 環節 。
它是現代 廣告運營中創造性 活動 的産物 ，是傳達 廣告 信息 的一種 有效 的、創造性 的方式 。
廣告創意 是指 廣告設計師 對自己 積累 的理論知識 和實踐經驗 進行 加工(gōng) 和創造 ，創造 出具有 獨特 表現 方式 和内容 的廣告 表現形式 。
這個 過程 包含 兩個 方面 ：
一是 創作者 要具有 創新 的意識 ——構思 、想法 、主意 等；
二是創作者 能根據 其創新 的意識 進行 創造性 的思維 活動 。
廣告主 們(men)把他(tā)們(men) 所積累 的理論知識 和實際 工(gōng)作經驗 進行 藝術 加工(gōng) 與創造 ，創造 出具有 獨特 的表現 方式 和内容 的廣告 表現形式 。
一、創意 在設計 中的作用
創意 是廣告設計 中的靈魂 。
廣告 基本 的目的 就是 “打廣告 ”。
實現 這個 目标 直接 的方法 就是 盡可能 的吸引 消費者 的注意力 ，同時(shí) 讓他(tā)們(men) 印象深刻，不(bù)易 忘記 。
這就需要 設計 人員 找到 一個 很好(hǎo) 的創意 。
二、廣告創意 的表現 要求
1.構思 大(dà)膽 而新奇
随着 社會(huì)經濟 的快速 發展 ，我們(men) 生活 的每個 角落 都充斥着 廣告作品 ，許多 受衆 對大(dà)多數 廣告 漠不(bù)關心 甚至 反感 。
隻有 新穎 大(dà)膽 的想法 才能 吸引 觀衆 的注意力 ，激發 觀衆 的情緒 。
2.形式 單純 而突出
越簡單 的形式 越容易 被識記 淺談 廣告設計 的創意 淺談 廣告設計 的創意 。
現在 人們(men) 的生活 節奏快 ，壓力大(dà) ，沒有 太多 的時(shí)間 和精力 去記住 各種 廣告 内容 。
而單純 的形式感，使人 很容易 在短(duǎn)時(shí)間 内了解 到一定量 的信息 ，能在瞬間 吸引 觀衆 的注意力 ，達到 傳遞信息 的目的 。
3.表現 獨特 而具個性
廣告創意 的最終 目的 是讓自己 與衆不(bù)同 ，讓受衆 迅速 将自己 與他(tā)人 區分 開(kāi)來 。
獨特 而個性化 的形式 會(huì)給人帶來 強烈 的視覺沖擊，而非 個人化 的視覺 形式 很難 産生 視覺沖擊。
三、廣告創意 過程
1.準備 階段
本階段 的主要 工(gōng)作 是根據 廣告 主題 ，收集 相關 材料 ，以準确 捕捉 解決問題 的思路 ，同時(shí) 注意 挖掘 已有 的知識 經驗 ，多途徑 去啟發 新的創意 。
2.思考 分析階段
準備好(hǎo)相應 的數據 後，就要 試着 從正面 、負面 、優缺點 等各個 角度 去分析 主題 和數據 。
這一 階段 的主要 任務 是試圖 消除 固有 觀念 的一些 障礙 ，讓思維 在理性和感性之間 自由 移動 ，促進 觀念 的豐富性 和多樣性 ，最終 達到 培養 靈感 、激發 頓悟 的目的 。
3.形成 初稿
準備 和分析階段 結束 後，重點 要放在 創意 思路 的挖掘 上，要在“山重水複 ”的過程 中努力 尋找 “美好(hǎo)未來 ”的結果 ，這也是創作 過程 中的“質的”突破 。
突發奇想 ，偶爾 的創意 ，靈光一閃 ，等等 。
都是 創造性 的方法 和手段 。
隻有 反複 醞釀 這些 方式方法 ，形成 各種 形式 的初稿 ，才能 為(wèi)美好(hǎo) 的作品 打好(hǎo)基礎。
4. 完成 作品
這個 過程 不(bù)僅 是工(gōng)作 的不(bù)斷完善 ，也是工(gōng)作 的反複 示範 。
需要 對之前 的所有 想法 進行 識别 和論證 ——比如(rú) 是否 可行 ，是否 需要 修改 ，是否 能夠 達到 演出 目的 ，是否 能夠 被觀衆 接受 等等 。
在這個階段 ，理性思維 需要 發揮 主導作用 ，需要 專注于 之前 的發散思維 ，避免 好(hǎo)的想法 達不(bù)到 好(hǎo)的效果 。
最後 會(huì)以具體 的形式 表現 出來 ——文字 、圖形 或者 圖文 。
四、廣告創意 的思考 方式
靈感 是創意 的源泉 ，但創意 不(bù)能 隻依靠 靈感 ，還需要 科(kē)學 理性 的思考 。
從根本上 來說(shuō) ，創意 并不(bù)神秘 ，它隻是 看我們(men) 能否 将已有 的要素 進行 重新 的組合 。
一般來說(shuō) ，廣告創意 可以 按照 一定 的思維 路線 進行 ，在類似 的廣告類型中縱向 向上 或向下 思考 ，同時(shí) 橫向 朝着 多方向 發展 ，借鑒 其他(tā)類型廣告 的優勢 和特長(cháng) ，彌補 自身 的不(bù)足 。
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