企業廣告策劃書是企業廣告策劃者、廣告月地公司或策劃人将其廣告策劃結果以書面文字、圖形等形計冷式表達的應用交流性材料。企業通(tōng)過閱讀廣告策票姐劃書，可了解廣告策劃的内容，複審策劃工(gōng)作的結果上火，并作為(wèi)評判廣告策劃工(gōng)作成績和選擇廣告策劃合作者的主又但要依據。企業廣告策劃書基本上由廣告策劃者來承擔完成。

随着企業對策劃工(gōng)作的重視加強，對策劃書的要求也越來越不哥高。對廣告策劃者來說(shuō)，要寫好(hǎo)企業的廣告策劃書相間哥當不(bù)易，然而企業品牌經理要準确地評審内容衆多，技舊和術複雜的廣告策劃書她并非易事。身為(wèi)企業品樂司牌經理應熟悉廣告企劃書的摹本要點燃後才能對紅數廣告策劃合作者提出明确的工(gōng)作要求，并正确地對廣告策劃影放書做出評判、決策。

對企業廣告策劃書要求及評審的要求有以下方面：

1、是否以解決問題為(wèi)核心 在亮;
 

廣告策劃書自始至終都應圍繞廣告傳播中間題的解決方案展開(kāi)。所以在評坐是審廣告策劃書時(shí)，首先要看其是否明确煙玩地找到了企業廣告戰略及策略上的間顴點，有無解村個決對策。要審核的内容主要有：

·是否有明确的産品定位。對産品概念、目标受衆等問題，是跳是否準确巧妙地設定并抓住了問題實質。
·策劃書中廣告訴求主題和表現方法是否清晰簡潔。車司
·策劃實施策略是否是體現成本低(dī)、效果好(hǎ議麗o)的方案。

2、策劃書是否量化、具體

優秀的廣告策劃書的概念要明确具體，不(bù)能用含糊其辭，模棱兩通月可的語言，如(rú)"可能"、"也許放就"、"大(dà)概"等。要從以下幾點提出要化信求和進行評審：

·目标設定明确：策劃書中涉及的營銷目标(銷售額、市場占女劇有率、購買率等)和傳播目标(如(rú)知名度、認知度、要器理解度等)都應明确地設定出來。
·工(gōng)作指标量化：策劃書中的各工(gōng)作指分路标标準要具體和量化，必要時(shí)用數字來表達。如(rú)廣告活動中數內目标受衆人數、覆蓋地區數量、廣告活動的目标購買率、增長(ch你些áng)率等都須有量化的數據指标。
·實施中的有效監控：廣告策劃中不(bù)僅要體現實施成算器果，更要體現确保成果實現的管理監督、控制手段舞但措施及廣告實施後的成果評審檢驗方法。

3、策劃書是否符合市場和産品實際

由于進行廣告策劃的廣告公司或策劃者多以科水傳播創意見長(cháng)，實戰營銷經驗可能相對不草影(bù)足，加之時(shí)間、成本等因素影響，往往很難深入進行師你市場和消費者調研，掌握市場賣點和消費者的北綠實際狀态。故策劃書中可能僅反應策劃者的主觀意識數雜而脫離市場和消費者，所以要審視策劃者對市場産品和消費者的實際掌握村明情況。由于消費者的價值觀對消費行為(wèi)影響較人風大(dà)，因此尤其應審核策劃者對其購買動機和生活形态進行研究謝就的程度。

4、策劃書是否具有可操作性

策劃者在實施策劃構想中，可能會(huì)忽略了企業内實際的資(z都了ī)金(jīn)、人力、時(shí)間等因素以及企業外的制作、機哥媒體、促銷等客觀環境，緻使漂亮的策劃方案在實際中無法時請執行操作。在審視策劃方案時(shí)除了對策劃方案本身審核外，還妹樂要注意其在客觀實施環境中的可行性。

5、策劃方案中的執行方案是否精細

策劃者在策劃方案的大(dà)構想思路上拍線往往傾注了較多的心血，也常有較好(hǎo)的點子(zǐ)和大(d街白à)膽的創意産生，但對執行方案往往不(bù)夠細緻。優明說秀的構想必須通(tōng)過精細的執行才能充分發揮功效見笑。所以"做"跟&qu民器ot;說(shuō)"同樣重要，如(rú)果執行方案太粗房不糙即可判定整個策劃方案不(bù)合格。

6、是否系統化的制定策劃方案

在多元化傳播時(shí)代，消費者産生購買行為(wèi)不(bù)僅僅年鐵隻看重産品本身，還會(huì)通(tōng)過各傳播渠道，對企業産品和懂筆服務進行綜合考察判斷。所以策劃方案中要以消費者為(wèi)中心，利子山用各傳播手段系統地向消費者傳達核心一緻的信息，進行整合營銷傳播是現代營銷的新藍火要求。過去企業隻需要簡單的常規的廣告策劃，如(rú)今要求策劃的内明黑容會(huì)更廣，與營銷的結合也越來越密切。綜合性營銷對術策劃融入了廣告策劃。

7、策劃書是否簡潔明确，重點突出

由于廣告策劃的範圍很廣，内容很多，策劃書往往做訊子到了面面俱到而簡潔不(bù)夠、重點不(bù)突出。策劃書中應土動圍繞課題中的重要内容重點問題和重要的策略進行論證及闡述。企業評價一個廣告策劃書錯黃的好(hǎo)壞，不(bù)能僅以内容多少，裝幀精美來作為(wè廠動i)标準，而應看其實質内容。